爱迪达的真心话大冒险:全球首双单一材质做成、100%可回收再制鞋怎么卖?
爱迪达的真心话大冒险:全球首双单一材质做成、100%可回收再制鞋怎么卖? 继推出史上第一双用海洋塑胶做成的球鞋后,爱迪达又推出史上首双100%可回收再制成好鞋的FUTURECRAFT.LOOP。但这款体现循环经济、让旧鞋「败部复活」的新鞋,却让爱迪达面临意外的棘手难题:该怎么卖? 一双纯白无暇的鞋子,在光线照射下,还会发出珍珠般的光泽。这是爱迪达(Adidas)在今年推出的全新系列FUTURECRAFT.LOOP,然而这双鞋只送不卖,全球仅有200位幸运儿拿到。 这不是什么行销活动,而是因为这家全球第二大运动品牌不知道该如何卖这双鞋,因为这是史上第一双100%可回收、绞碎、再制成好鞋的慢跑鞋。从鞋底到鞋带,彻头彻尾只用单一材质:热塑性聚氨酯(TPU)。没有黏着剂或缝线,而是用加热和加压「融合」整双鞋子。 循环经济显学商品,却不知该怎么卖 百分百可回收、符合当今循环经济显学的产品,为何擅长行销的品牌竟然不知怎么卖?最直接的答案是:鞋子还不完美。 用单一材质做一双鞋,听起来简单,但实际并不容易。因为一双鞋约有12种材质,包括黏着剂、化学物质等,多是无法轻易分离的材质。要做到完全回收,第一道