第 28 届联合国气候变迁大会（COP28）于2023年12月12日刚落幕，包含「呼吁全球『转型脱离』（transition away）化石燃料」、「针对温室效应气体（GHG），制定2030年碳排放必须减43%，2035年前碳排减至60%，2050年全面达净零碳排放的减量速率，才可能控制增温在摄氏1.5度内。」等多项重大声明与决议，会议场外以几乎同步的速度，将这些资讯透过各种形态及媒介扩散出去，好让全球民众都能第一手掌握。这就是数位媒体时代的力量：即时、有效。
打通企业任督二脉：跟紧气候变迁策略、做好减碳沟通
因应2050年全球净零排放这个攸关全球生态系共存共荣的大目标，企业要在这波净零趋势及资讯洪流中乘风破浪，且顺势而起，「跟紧气候变迁策略」及「做好减碳沟通」是企业打通任督二脉的关键。
►2050净零碳排倒数中，各国无不呼吁企业跟紧气候变迁政策，守护唯一的地球。
气候变迁政策下，「节能、转型、减碳」是企业必须直球对决的议题，也是企业跨入循环经济链的续命符。当公司愿意投入大量资源致力于营运模式、生产制程、服务流程、产品设计等各个层面的革新与开创，不仅是为了符合国际规范，背后更大的动机在于获利及企业与地球的永续。
当自媒体当道，影音多媒体于生活不可或缺，数位媒体亦成为许多企业对外沟通的重要工具，如何善用数位媒体达到精准沟通？如何透过数位媒体突显企业减碳实力？更甚者去发挥企业永续影响力？ 2024年的此刻，谁能因应董事会、投资人、供应链、客户、员工，乃至于消费者等不同对象做到有效的减碳沟通，谁就是最大赢家。减碳沟通，无疑是企业的必修课；在众多沟通型态中，因为影音行销具备「视觉动态的直观刺激、30秒也能快速掌握要点、无国界时差限制」等特色，成为企业对外沟通的热门选择。影片内容该如何规划呢？影片拍好后，又如何衔接数位媒体资源达到高能效的影响力呢？以下提供1个沟通要点及2种数位媒体力量：
沟通重点：关注自身行业的《永续沟通指南》
ESG 在多国已成为投资人评鉴标准之一，企业也纷纷宣布净零排放和转用再生能源时程，以建立品牌形象、赢得商业竞争力。但是，ESG减碳还不够！各国政府为避免ESG沦为宣传口号，也开始以法令管制漂绿行为，呼吁企业找出核心价值，重视关系人沟通，从本业出发，使用适合企业精神的语言词汇，连结多方利害关系人共同推动永续计画，订定可衡量的指标、合作模式与执行方法，以能传达正面贡献与影响力，做到精准沟通。
►「EGS做的好，EPS跟着好！」，企业净零排放作为与计画已纳入商业竞争力的评鉴标准。
简而言之，回归到所属行业在永续议题上的沟通要点，对应要点归纳自身实际减碳作为或计画时程。以制药产业为例，制药产业组织BSRT于2022年发布《生物制药投资人ESG沟通指南4.0》（Biopharma Investor ESG Communications Guidance 4.0）；同一年，国际重量级永续知识平台edie也发布最新指南《eide 2022沟通手册》（The Communications Handbook 2022）。这些都是各行业在进行减碳沟通前所要做的功课。
媒体力量一、参加公开竞赛，沟通减碳实力同时建立品牌形象
借力使力向来是能达到事半功倍的最佳战术，如果稍微关注一下就不难发现很多以「永续循环、气候变迁」为议题的影片征件竞赛，这些奖项大都由媒体集团、跨国企业、非营利组织等主办，有些报名即可获得曝光版面，得奖后除了受到肯定的殊荣及奖金之外，最大附加价值是能立即获得众多免费的媒体资源以主动、被动的方式广为宣传。以下盘点国内外几个以永续为主题的影片奖项：
►善用各种媒体力量，也是这波减碳沟通很重要的思维跟资源。
【国内】
1. 资诚永续影响力奖 https://www.pwc.tw/zh/services/csr-consulting/csr-competition.html
由资诚（PwC）联合会计师事务所于2017年设立，系与坎城国际创意节台湾官方代表共同主办，奖项以「善用故事力，创造影响力」为核心理念，鼓励企业、学校、政府机构与非营利组织等单位发挥影像创意，展现永续专案如何解决社会议题，继而产生正面影响力，并响应联合国永续发展目标（SDGs）。
2. 台北金雕奖https://tge.taise.org.tw/index.php
由财团法人台湾永续能源研究基金会于2017年成立，重点由过往关注之企业社会责任（Corporate Social Responsibility，CSR）三面向——环境保护、社会共融、公司治理，扩大为全球永续发展目标（Sustainable Development Goals, SDGs）；为使大众能更易理解企业永续成果，以崭新、视觉化的方式和微电影的形式，呈现组织致力于SDGs之作为。
3. 龙腾微笑奖https://longterm.acerfoundation.org.tw/#/
由宏碁集团与宏碁基金会成立，串连宏碁在全球50几国的触角，用「不论公司规模大小，都可以成为国际舞台的主角！」的信念，将企业接轨国际的精神延伸至台湾中小企业，更整合联合报系媒体集团资源，期待加上媒体力量让龙腾奖扮演企业落实ESG的推手，支持能够帮助社会与环境相关的产品或服务。
【国际】
1. 美国 HORIZO N INTERACTIVE AWARDS – 影片奖https://www.horizoninteractiveawards.com/
这个奖项旨在表彰、推广和奖励最佳网站和网站设计、互动体验、影片制作、线上广告、印刷媒体活动和行动应用程式。每年，都会收到来自世界各地的数千份参赛作品。影片类拍摄主题不限，亦可接受以气候变迁等倡议主题的募款影片。
2. 美国 The Webby Awards – 影片类https://www.webbyawards.com/
The Webby Awards 是由美国IDG集团旗下杂志《The Web》于1996年成立，主要竞赛媒体类型有9项：包含网站和行动网站、影片、广告、媒体和公关、应用程式和软体、社交、播客、游戏和元宇宙、虚拟和人工智慧。
3. 欧洲 The Lovie Awards – 影片类https://www.lovieawards.com/
The Lovie Awards是 The Webby Awards的姊妹奖，也是欧洲唯一一个真正泛欧洲奖项，旨在表扬欧网际网路传媒在文化、技术和商业领域的卓越成就。主要奖项与 The Webby Awards基本相同。
媒体力量二、善用自媒体工具及平台，自营或串流KOL都行
回顾上述奖项的得奖企业，往回追溯后不难发现不少企业很早就投入自媒体经营，以台湾为例，如：金融业的富邦金控集团YouTube有1.4万订阅、新光人寿 YouTube也有5,400订阅；半导体产业日月光集团YouTube、绿能产业云豹科技、生技发品业艾玛丝AROMASE 、传产利乐包装（Tetra Pak）及华纸浆则有大量以永续为主题的减碳沟通影片。企业经营品牌自媒体不易，若经营得宜则能更贴近既有受众，也能吸引潜在客户，形成紧密的品牌拥护网。
有人说，自营太难。那老招数啊！借力使力！串联在永续议题或对应产业上的KOL也不失为一个好方法。
►在网际网路无边际、无时差的特色下，企业自营自媒体或寻找其核心价值或议题相符的KOL达到沟通效益，不失为最佳途径。
盘点以永续或产业为主题的KOL如下：
【NGO/财团法人】
1. 台湾永续能源研究基金会所： YouTube同名频道、Podcast《当地球发烧时》
2. 财团法人塑胶工业技术发展中心： YouTube《P Channel》频道
【个人或内容创作者】
1. YouTube 有65.8万追踪的《超认真少年》频道
2. Facebook以海废为主题的《阿洋船长的海废日志》
说了这么多，最后帮你画重点：
1. 减碳沟通是企业必修课
2. 依据自身产业及企业核心价值，沟通节能、转型、减碳实际作为或计画
3. 结合数位媒体，影音行销效益多
不论你已经开始，或打算开始，P Channel是一个用影片关注产业永续的专属频道，我们隶属于财团法人塑胶工业技术发展中心（PIDC），拥有一批专注在企业永续策略、节能管理的智库能量，会是你接轨国际的好选择。
P Channel期盼透过镜头分享各产业在净零排放路上的转型面貌及影响样态，包含产业营运、能源正义、永续生活、低碳社会、国际法规等绿色议题，创造更多的交流与思考，一起打造永续生态圈。如果你需要有人协助规划制作，或串流合作，都欢迎与我们讨论。
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作者：(财)塑胶工业技术发展中心 永续设计行销部 数媒整合组 施淳真顾问师
